Semalt Mendedahkan 8 Kesalahan PPC Untuk Dielakkan



Memastikan bahawa anda telah mengatur kempen PPC anda adalah cara yang tepat untuk membezakan kempen yang berjaya dengan yang gagal. Dalam artikel ini, kami akan membantu pelanggan kami yang ingin menggunakan PPC untuk SEO mereka dengan menunjukkan kepada mereka kesalahan yang harus mereka hindari. Di sini, anda akan mengetahui masalah umum yang menghentikan carian berbayar daripada berjalan seperti yang diharapkan dan bagaimana kami dapat membetulkan masalah ini.

Memahami asas-asas kempen PPC

Adakah anda yakin bahawa kempen PPC anda berkinerja maksimal? Terlepas dari jawapan anda untuk soalan ini, anda masih perlu melihat kesalahan yang biasa dan menghindarinya. Tidak kira apa jenis perniagaan, industri, saiz, atau jumlah kakitangan anda, anda mungkin masih menjadi mangsa salah satu atau beberapa kesalahan ini.

Banyak kesilapan dapat mempengaruhi kejayaan kempen PPC. Kami berharap dapat mengetengahkan masalah peringkat teratas dan memberitahu anda bagaimana kami dapat membantu menyelesaikannya. Sebilangan kesalahan yang akan kita sebutkan adalah kesalahan yang jelas, sementara yang lain mungkin lebih sukar untuk dilihat.

Kesalahan yang harus anda elakkan untuk menjayakan kempen PPC anda

1. Tidak menentukan kejayaan

Apabila anda tidak mempunyai gambaran bagaimana kejayaan kempen anda, semakin sukar bagi anda untuk membuat keputusan objektif dan fakta. Membuat keputusan yang tepat sangat penting ketika mengatur, mengurus, dan mengukur kempen PPC anda.

Untuk mempunyai imej kejayaan yang tepat, anda mulakan dengan matlamat perniagaan teratas, matlamat pemasaran anda, dan akhirnya, matlamat yang terperinci atau kurang penting. Dari matlamat ini, anda menarik garis yang menghubungkan perniagaan dan matlamat PPC anda. Dengan berbuat demikian, anda dapat memproyeksikan bagaimana kempen PPC akan mempengaruhi perniagaan. Dapatkan Metrik Utama yang penting, seperti jumlah petunjuk, penjualan, lawatan, tera dan metrik lain.

Anda bahkan boleh membuat unjuran media PPC untuk membantu prosesnya. Selesaikan nombor anda dengan teliti dan pastikan anggaran anda betul serta jangkaan prestasi.

2. Tidak memahami corong

Berhenti pada keutamaan yang tepat adalah pendekatan berpandangan pendek. Adalah naif untuk menganggap bahawa setiap pelawat yang melihat melalui laman web anda akhirnya akan ditukar pada lawatan tersebut. Ya, kita dapat berharap untuk ini, dan dalam keadaan tertentu, kita mengalami peratusan orang yang baru bertobat. Ini mungkin disebabkan oleh kata kunci tertentu atau kerana kami menggunakan paparan tertentu yang berkinerja baik dengan penonton. Walau bagaimanapun, dengan mengabaikan corong selebihnya, anda meninggalkan banyak mualaf di atas meja. Itulah sebabnya anda mesti membina corong anda.

Kami melakukannya dengan menggunakan analisis, pemetaan panas, dan alat UX. Kaedah ini membantu kita memahami bagaimana perjalanan pelawat. Kami dapat memanfaatkan PPC untuk membuka, menyokong, dan menutup perjanjian, yang menjadikan kami penukaran.

Letakkan nilai, anggaran, dan fokus yang berbeza pada kempen. Kumpulan iklan, kandungan iklan, dan halaman arahan semuanya menyumbang kepada tempat seseorang berada di corong. Pemasaran adalah kunci untuk menggerakkan khalayak anda melalui corong.

3. Kekurangan KPI atau penjejakan penukaran

Kami baru sahaja bercakap mengenai penukaran dan cara mendapatkannya. Di sini kita akan menerangkan bagaimana corong tidak penting tanpa kaedah yang betul untuk mengesan dan mengukur penukaran ini. Sekarang tidak setiap kempen mahu mendorong penjualan atau petunjuk. Terlepas dari kedudukan (atas, tengah, atau bawah corong), keterlibatan, atau sokongan objektif perniagaan, selalu ada cara untuk mengukur kejayaan. Sekiranya anda berharap dapat terus menang, lacak penukaran anda. Jejaki pertunangan anda; menjejaki matlamat kesedaran anda.

Dengan PPC dan disiplin pemasaran digital yang lain, anda mesti mengetahui butiran ini. Tidak mengetahui mereka adalah kesalahan besar yang boleh membuat kempen PPC anda tergugat. Sekiranya anda bernasib baik, ia hanya akan menahan peluang tertentu.

4. Menganggarkan jumlah yang salah

Mana-mana pasukan kempen PPC berharap ketua pasukan mereka melakukan kerja rumah mereka dan melakukan yang terbaik untuk menjelaskan keperluan projek. Satu kesilapan yang sangat biasa dengan PPC adalah perbelanjaan yang terbuang. Tidak cukup berbelanja juga merupakan cabaran. Di Semalt, salah satu perkara pertama yang kami lakukan semasa mengurus atau mengambil alih kempen PPC adalah mencari cara untuk mengurangkan sampah sebelum kami mencadangkan agar anggaran meningkat.

Ini berkaitan dengan tawaran penyasaran dan pelbagai elemen persaingan, amalan terbaik, dan banyak lagi. Kami tidak berada di sini untuk membincangkan faktor-faktor tersebut, tetapi anda harus tahu bahawa menjalankan audit dan mencari sampah akan membantu anda membelanjakan dengan cekap. Terdapat banyak cara untuk membuka lebih banyak belanjawan, dan kebanyakan pengurus PPC selalu memerlukan lebih banyak wang. Di Semalt, salah satu strategi kami yang paling cekap adalah mencapai matlamat. Tidak mengetahui apa peluang untuk kenaikan anggaran boleh menjadi mahal. Anda juga harus berkomunikasi secara terbuka mengenai kenaikan anggaran dengan pihak berkepentingan yang mengurus belanjawan PPC.

5. Membiarkan halaman arahan anda muncul sebagai pemikiran semula

Sebagai profesional SEO, kita melampaui kolaborasi. Apabila anda sangat fokus pada tempat kami menghantar lalu lintas dan bagaimana ia membantu melakukan tugas untuk mencapai langkah seterusnya dalam proses penyaluran, anda sudah bersedia untuk membuat kempen PPC yang layak. Dengan struktur akaun, penyelidikan, penargetan khalayak, dan penglibatan yang paling sesuai dalam kempen anda, dan masih ketinggalan. Ya, anda boleh jika anda terus menghantar lalu lintas ke halaman yang salah. Penting untuk kita berfikir melalui langkah atau penukaran seterusnya. Jika tidak, semua usaha yang telah dilakukan dapat dikurangkan.

Kami fokus pada halaman arahan, pengalaman pengguna, kandungan, pesanan, dan tujuan utama lain untuk setiap iklan yang mendapat lalu lintas ke laman web ini. Objektif anda harus menjadi apa yang berlaku setelah mereka mengambil langkah untuk mengklik dari iklan tersebut?

6. Berfikir tentang diri kita sahaja

Jangan menganggap bahawa anda adalah satu-satunya laman web yang berusaha mendapatkan perhatian khalayak sasaran anda. Terdapat beberapa laman web yang anda bersaing di internet. Teliti mereka. Ya, kami membuat pesanan, penjenamaan, dan kecekapan yang unik, tetapi anda bukan satu-satunya iklan kepada pelanggan.

Merupakan kesalahan yang mahal kerana hanya fokus pada apa yang anda tawarkan dan tidak meluangkan masa untuk mengkaji bagaimana persaingan anda mengenai iklan mereka. Pelajari persaingan anda dan perhatikan kata kunci apa yang mereka gunakan untuk mendapatkan kedudukan. Berkali-kali, anda mungkin mendapati bahawa anda harus keluar dari arena anda untuk dapat menjangkau khalayak sasaran anda. Apabila anda menyedari bahawa istilah atau kata kunci berjenama anda berfungsi sebagai garis pancing, anda akan keluar, yang memberi anda jaring. Menggunakan istilah yang bukan kategori anda mungkin terasa salah, tetapi ada banyak cara kreatif dan pintar untuk menyasarkan istilah umum.

Apa sahaja yang anda lakukan, anda harus selalu berusaha untuk menyesuaikan diri dengan pasaran anda semasa anda menjual jenama dan cadangan unik anda.

7. Memilih sasaran yang salah

Untuk memilih sasaran yang tepat untuk iklan anda, kami meluangkan masa untuk menjawab soalan berikut:
  • Siapa yang anda mahu hubungi?
  • Apakah personaliti mereka?
  • Apakah istilah yang digunakan audiens sasaran anda semasa mencari?
  • Apa lokasi mereka?
  • Bagaimana mereka berkelakuan?
Terdapat beberapa soalan lain mengenai khalayak sasaran kami. Adalah selamat untuk mengatakan bahawa ini bukan tugas kecil. Anda dikenakan bayaran untuk setiap klik sama ada PPC berfungsi atau tidak. Itu menjadikan penonton yang sempurna sangat penting.

8. Berjalan secara automatik

Kami tidak mendiskreditkan perisian yang membantu menguruskan kempen PPC. Terdapat sebilangan besar yang menggunakan pembelajaran mesin yang berkesan untuk mengurus akaun iklan dengan betul. Masalah penggunaan perisian adalah bahawa mereka tidak menghadiri perjumpaan pemasaran anda, mereka tidak berbicara dengan pelanggan anda, atau mereka tidak takut akan akibat yang harus dipertanggungjawabkan atas tindakan mereka. Anda, vendor dan pasukan anda melakukannya.

Jangan membuat kesalahan dengan terlalu banyak mewakilkan robot. Anda harus mempunyai pemahaman yang jelas mengenai keputusan mana yang dibuat oleh robot dan manusia. Ketahui seberapa kerap anda perlu campur tangan dan aspek kempen anda yang tersisa kepada anda:
  • Adakah melakukan PPC anda secara manual adalah idea yang baik? YA!
  • Adakah bijak untuk mendapatkan bantuan perisian dalam kempen PPC anda? YA!
  • Adakah bijak untuk meninggalkan PPC anda ke robot dan hanya berkunjung setiap bulan atau setiap suku tahun? TIDAK! Itu adalah kesilapan.

Kesimpulannya

Agar PPC berjaya, ia memerlukan kemahiran dan pengalaman teknikal. Semalt menawarkan kedua-duanya kepada semua pelanggannya. Walaupun PPC sepertinya tidak berfungsi untuk semua orang, dengan bantuan kami, anda akan memahami bahawa apabila kesalahan dibersihkan, PPC adalah strategi pemasaran yang berkesan. Walau bagaimanapun, terdapat banyak kesalahan yang sering berlaku dan saling menyatukan. Itulah sebabnya apabila orang bukan profesional mencubanya, semuanya mungkin tampak baik-baik saja, tetapi setelah tudung diangkat, terdapat beberapa komplikasi. Kami tahu apa yang harus dicari dan bagaimana menyelesaikan tugas. Pesan kami hari ini.

mass gmail